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                國產童裝品牌建設面臨嚴峻挑戰

                發布時間:2021-06-07 19:49:00??發布者:品邦廣告??閱讀:115

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                  行業瞭望 “2013年,中國有25個品牌企業入選世界品牌500強,但無一紡織品牌,兒童服裝行業也是如此。當前,我國兒童服裝品牌建設面臨諸多問題和挑戰,突出 表現在:國際競爭態勢更加激烈、品牌發展環境不盡人意以及企業自身不強上?!敝袊徔椆I聯合會副會長張莉在所做的“中國兒童服裝自主品牌的培育與發展” 主旨演講中,向與會者傳遞了這樣的信息。   市場快速成長 張莉接受記者采訪時說,近年來,隨著國內成人服裝業發展逐漸放緩,童裝市場成為企業關注的焦點,阿迪達斯、耐克、ZARA、H&M、GAP等國際 知名服裝品牌和森馬、江南布衣、七匹狼、波司登等國內知名服裝品牌,紛紛滲透到該領域,使童裝企業數、產量、銷售額等均實現了快速增長。   目前,我國有童裝生產企業逾萬家,并形成了廣東東莞、浙江湖州、福建泉州、河南安陽、四川成都等核心產業集聚區。2013年,我國約生產童服50億件,其 中,內銷20億件,出口30億件,完成銷售額1300億元。   除了市場快速成長外,在經營戰略和營銷模式上,我國童裝企業,特別是那些在二、三線市場有一定優勢的自主品牌企業,面對終端需求放緩、庫存壓力大以及 “80后”、“90后”年輕父母消費力強、品牌認知度高等消費變化,積極謀求變革。這些企業通過代理、投資、并購等開展多品牌集團化運作,以提高目標市場 的覆蓋率、滲透率和單店績效;同時開啟了線上線下相結合的網絡營銷、動漫與卡通營銷、公益活動營銷等新型營銷模式,并主動融入低碳概念,努力使童裝向更環 保、更安全和更健康方向發展。     品牌建設軟肋多 張莉說,盡管我國童裝發展勢頭不錯,但品牌弱,特別是缺乏與國際大牌媲美的強勢品牌,一直是行業無法回避的問題。這從洋品牌占據了我國童裝高端零售市場主 要份額可以看出。目前,童裝品牌建設已受到各方重視,但其面臨的挑戰和壓力也很突出。   首先,從競爭態勢看,國際競爭態勢更加激烈。目前,以阿迪達斯、耐克等為代表的較早進入中國市場的國際品牌,紛紛加快了搶灘中國童裝市場的步伐。 Burberry(巴寶莉)、Gucci(古馳)、Dior(迪奧)等國際奢侈品牌童裝也開始試水中國市場。對于國內大量服裝品牌而言,很多只能在二、三 線市場拓展,并面臨著同質化嚴重等一系列問題。   其次,從國內市場看,品牌發展環境不盡人意。這主要表現為疲軟的消費環境和高企的流通成本,已成為國內童裝品牌營銷共同的難題。除此之外,商業環境對自主 品牌的制肘,使童裝企業“進店難、進店貴”的局面未得到改觀。有的商場為了提高檔次,不惜引進假的洋品牌,甚至讓自主品牌企業再注冊一個英文名字以吸引消 費者。   第三,從企業自身看,自身不強影響發展力。包括:品牌意識不強。目前,在我國逾萬家童裝企業中,擁有自主品牌的約200家,不足2%,約60%的企業以代 加工為主;質量安全問題不少。從質檢總局今年發布的兒童產品質量安全風險警示來看,嬰幼兒及兒童服裝仍存在不合格問題,如甲醛含量、pH值超標,含有國家 禁止使用的可分解致癌芳香胺染料,染色牢度差以及纖維含量標注與實際不符等;產品結構不合理。根據中國孕嬰童研究中心數據,目前我國0~16歲兒童3.8 億。然而從童裝產品結構來看,6歲以前的嬰兒服居多,7~16歲的中童服和大童服偏少,市場存在很大空白,尤其是大童服裝斷檔嚴重,且款式單一。   多方努力育品牌 專家預測,隨著國際經濟緩慢復蘇以及國內拉動內需和單獨二胎政策的放開,未來幾年,我國童裝市場將有50億件左右的年消費量和25%~30%產值年增長 率。抓住市場機遇,大力培育童裝品牌,將是童裝企業實現可持續發展的迫切需要。   張莉說,品牌培育是一個系統工程,需要政府、協會、企業等共同努力。   首先,政府應加強頂層設計,建立系統的品牌管理體系,改變政出多門,企業應接不暇、無所適從的現狀,為企業品牌創建營造良好的制度環境。行業應發揮好專業 指導作用,推動品牌培育。近年來,中國紡織工業聯合會結合行業特點,制定了《紡織行業品牌培育管理體系》行業標準,完成了《品牌價值評價 紡織服裝、鞋帽業》國家標準制定,開展了紡織行業品牌價值評價,并與工信部消費品司共同確定了111家“重點跟蹤培育的服裝家紡自主品牌企業”等,在推動 行業品牌建設方面取得了明顯的成效。   具體到童裝企業,張莉則建議,企業應從以下方面入手,強化品牌建設。一要全面提高員工的品牌意識,增強品牌創建能力。二要系統提升品牌培育能力。對“品牌 創建、品牌運營、品牌維護、品牌提升”全過程進行梳理,制定品牌發展戰略和長遠規劃,保證品牌的持續發展。三要防范品牌成長過程中遇到的風險。在品牌設 計、商標注冊等方面實施品牌保護等措施,通過產品質量、技術創新以及優質服務形成品牌核心競爭力。四要積極走出國門,參與國際競爭,擴大品牌在世界范圍內 的影響力,塑造品牌國際形象。   

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